摘要：
2026年8月31日，国家中医药管理局发布通报，将“‘香港大药房’网店违规营销案”列为涉中医药网络违规营销典型案例。经多部门联合查处，京东、拼多多、小红书、抖音、快手等主要互联网平... 2026年8月31日，国家中医药管理局发布通报，将“‘香港大药房’网店违规营销案”列为涉中医药网络违规营销典型案例。经多部门联合查处，京东、拼多多、小红书、抖音、快手等主要互联网平台共下架无有效商标注册证及品牌授权的店铺35家、违规商品链接3318个、违规广告342条，拦截违规广告素材460条。目前，主流电商平台已搜索不到以“香港大药房”名义运营的相关店铺及商品。这场骗局最先由媒体调查揭开。2025年3月，天津的李女士向媒体反映，她为母亲网购的“香港大药房三清贴”到货后惊讶发现产地竟是河南南阳，而非包装所暗示的香港。记者调查发现，“香港大药房”官方旗舰店客服明确表示从未生产过“三清贴”，该产品实为河南某企业生产的日常用品，在国家药监局官网查不到任何备案信息。
随着调查深入，一个打着“香港百年药房”旗号的营销骗局逐渐浮出水面。
所谓“百年老店”，实为2021年7月才在香港注册成立的空壳公司——“香港大药房有限公司”，却在电商平台大肆宣传“始于1841年”，将屈臣氏集团的历史包装成自家招牌。该公司通过商标授权模式催生数十家网店，共注册139个商标，所售“透骨膏”“无湿丸”“气血丸”等单品销量突破百万单，总销售额过亿元。
所谓“香港药品”，实为内地生产的日用品和食品。热销的“透骨膏”产地为江西吉安，“无湿丸”产地为福建厦门，“睡眠香膏”产地为江西宜春。产品包装上明确标注“本品不能替代药品和医疗器械治疗疾病”，但在直播间里，主播却大肆宣称缓解疼痛等功效，误导消费者将其视为药品。
所谓“香港药房”，在港根本没有售药资质。2025年3月26日，香港卫生署正式回复媒体：“香港大药房”系列公司在港注册主体均不得售卖药剂制品或中成药，若在港销售最高可被罚款10万港元及监禁两年。香港卫生署明确表示，“香港大药房有限公司”并非香港持牌药商，不具备任何药品生产和销售资质。
国家中医药管理局在通报中提醒广大消费者，购买中医药相关产品时应通过正规渠道，注意核验经营主体资质和产品信息，增强辨别意识，谨防上当受骗。
专家建议，不要轻信直播间话术，看清产品包装上的生产执行标准是关键——通过标准信息即可判断产品真实属性究竟是药品、保健品、食品还是日用品；同时留意包装上是否标注“国药准字”“国食健字”等法定批准文号，药品广告应认准审批编号。家中长辈常看直播购物的，建议主动帮忙核实一次产品资质，别让“养生焦虑”变成“交学费”。
此次“香港大药房”被集中清理后，媒体追踪发现仍有商家将店铺中涉“香港大药房”字样的名称更换后继续售卖相关产品。这也提醒监管部门需建立长效治理机制，严防“换个马甲”再次上线。
